2019/2/19

集成灶或是套系產(chǎn)品或?qū)⒊蔀椤皻⑹诛怠保?/h1>

2018年，“套系化”成為了廚電行業(yè)的高頻詞，在生活水平提高、消費(fèi)升級的趨勢下，廚房從一個(gè)滿足溫飽的地方變成了一個(gè)象征著家庭生活質(zhì)量和生活品味的空間。人們對廚電的需求呈現(xiàn)出時(shí)尚化、個(gè)性化的趨勢，成套購買成為用戶的新需求。從外部環(huán)境來看，未來精裝房市場將對集成灶市場發(fā)展產(chǎn)生較大影響，而房地產(chǎn)市場對于傳統(tǒng)廚電三件套的認(rèn)知度更高，所以在采購產(chǎn)品時(shí)會(huì)更多的選擇傳統(tǒng)廚電三件套。

精裝修市場進(jìn)入爆發(fā)期，廚電是離不開的配套產(chǎn)品

目前，中國“精裝修”處于爆發(fā)期：中國對全裝修和裝配式建筑的支持力度逐漸加強(qiáng)，截至目前已累計(jì)發(fā)布28次相關(guān)政策，實(shí)施涉及19個(gè)省市，2017年精裝修市場新增36城，精裝修政策已蔓延到三四線城市。相較歐美平均超80%的精裝修效率，我國的精裝修市場滲透率為20%，有著巨大的發(fā)展空間。

從精裝修市場重點(diǎn)部品配置率來看，建材、廚電、櫥柜、衛(wèi)浴產(chǎn)品為一級配套產(chǎn)品，配置率均在95%以上。隨著模式推行探索的深入，全裝修比重在房地產(chǎn)中的比例將越來越大，這部分市場廚電企業(yè)的客戶就由單獨(dú)的家庭客戶轉(zhuǎn)變成為了房地產(chǎn)商，而廚電作為房地產(chǎn)的配套產(chǎn)品，必須依附于房地產(chǎn)商和對應(yīng)樓盤的定位，對部分配套率高的廚電產(chǎn)品，精裝更是有望成為第一渠道。

高端化、套系風(fēng)盛行，引領(lǐng)廚電市場走向與變革

在智能化、技術(shù)化大潮的推動(dòng)之下，廚電已經(jīng)由之前的簡單功能產(chǎn)品走向高端智能化之路，主打高品質(zhì)、精致產(chǎn)品的價(jià)值戰(zhàn)逐漸取代價(jià)格戰(zhàn)，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代已悄然來臨。消費(fèi)者對于廚房的訴求，已脫離單一低端實(shí)用功能，開始進(jìn)階至一個(gè)滿足豐富需求和體現(xiàn)生活品位的場所，“套系化”產(chǎn)品，不再是單一的煙灶套裝，而是加入了更多元、更寬泛的廚電新品類，比如近來市場大熱的洗碗機(jī)、嵌入式烤箱、嵌入式蒸箱等……這些色調(diào)一致、風(fēng)格統(tǒng)一的套系化廚電，不僅兼具功能性和實(shí)用性，豐富了你的廚房生活；與整體櫥柜融為一體后，更兼具協(xié)調(diào)性和美觀性。

廚電高端化、套系風(fēng)的盛行，充分滿足了高端用戶對于追求更精致、更舒適、更便捷的生活方式的需求，并且引領(lǐng)著廚電市場的走向與變革。

集成灶發(fā)力精裝市場，套系產(chǎn)品或?qū)⒊蔀椤皻⑹诛怠?

近兩年，隨著越來越多的品牌進(jìn)入集成灶行業(yè)，渠道逐漸走向多元化，電商、百安居、紅星美凱龍等連鎖建材依然是主要銷售渠道，另外國美、蘇寧、五星等KA賣場開始成為集成灶的主要銷售渠道之一。而擁有千億級規(guī)模的精裝市場，同樣也是集成灶不可或缺的重要渠道。

全裝修和精裝修趨勢下，地產(chǎn)商將會(huì)直接和品牌商發(fā)生采購供應(yīng)關(guān)系，開發(fā)商和品牌企業(yè)合作會(huì)更加密切，直采模式將為集成灶企業(yè)組織變革提供強(qiáng)大的推動(dòng)力。而套系產(chǎn)品將會(huì)成為集成灶企業(yè)為高端樓盤提供高端配置方案的“殺手锏”，從而滿足高端用戶的需求。

集成灶品牌應(yīng)該在中國迎來千億級別精裝修市場爆發(fā)式增長新風(fēng)口時(shí)抓住先機(jī)，從單一產(chǎn)品的較量，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品、服務(wù)，以及成套解決方案的綜合博弈，將集成灶產(chǎn)品、洗碗機(jī)、櫥柜、嵌入式廚電等產(chǎn)品線進(jìn)行整合，通過推出套系化產(chǎn)品來拓展市場，積極與精裝樓盤的房地產(chǎn)商進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，率先成為精裝房廚電配套提供商。

同時(shí)，還能讓用戶免去逐件挑選廚電的麻煩，更加省時(shí)省力省心。

可以預(yù)見，未來的品牌競爭，將不再局限于新產(chǎn)品、新技術(shù)的爭奇斗艷，而是對未來趨勢和市場機(jī)遇的精準(zhǔn)洞悉和快速反應(yīng)，只有快行業(yè)半步，率先搶占先機(jī)，才能贏得市場。