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2018/5/28
淺析高端集成灶市場的未來趨勢
當(dāng)下的中國集成灶市場有很多熱詞,比如“智能”、“健康”、“舒適”、“消費(fèi)升級”等等。對品牌商而言,在這些熱詞當(dāng)中,“消費(fèi)升級”可能是最有經(jīng)濟(jì)效果的一個。受益于消費(fèi)升級,中國高端集成灶市場快速增長。但未來會不會持續(xù)增長,是很多集成灶從業(yè)人士心中的疑問。編者將從以下幾個方面分析中國高端集成灶市場的未來發(fā)展趨勢。
第一: 決定高端消費(fèi)的核心因素是什么?這些因素可不可持續(xù)?
集成灶消費(fèi)升級背后的驅(qū)動因素是居民收入水平的持續(xù)提升與居住環(huán)境的持續(xù)改善,據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示:2008-2017年中國城鎮(zhèn)居民可支配收入年復(fù)合增長率為9.8%,2017年城鎮(zhèn)居民可支配收入為3.7萬元。城鎮(zhèn)人均居住面積從1985年的人均10平方米,提升至2016年的36.6平方米。消費(fèi)者居住環(huán)境的顯著改善疊加可支配收入的穩(wěn)定增長,這兩大方面的疊加是推動消費(fèi)升級的核心因素。在可預(yù)見的未來,我國經(jīng)濟(jì)大概率仍將延續(xù)5%以上的穩(wěn)定增長,在經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長的大前提下,人均可支配收入與居住面積的提升就大概率處于穩(wěn)定的上行趨勢中。
第二:消費(fèi)者最看重高端商品的哪些要素?
消費(fèi)者在選擇高端集成灶產(chǎn)品的過程中有三大因素較為關(guān)心。這三大因素分別是“品牌、產(chǎn)品品質(zhì)、個性化需求”。具體而言,品牌天然具有社會標(biāo)簽功能,而這些高端集成灶的消費(fèi)者在選擇時也天然有這種社會標(biāo)簽的需求,很多時候這個品牌帶來的是面子、圈層等等。除了品牌之外,產(chǎn)品品質(zhì)是高端集成灶的必備要素,再高端的品牌,如果沒有產(chǎn)品品質(zhì)這個基礎(chǔ)來支撐,那也是空中樓閣。在品牌、產(chǎn)品品質(zhì)之外,個性化需求也是高端市場的一個重要因素。
第三:這些要素會不會被商品供應(yīng)者滿足?
除了在高端品牌上發(fā)力之外,絕大多數(shù)商品提供者的產(chǎn)品品質(zhì)都處于穩(wěn)定提升的過程中,高端產(chǎn)品的工藝、品質(zhì)等改善更加顯著。另外,高端消費(fèi)者往往有某些個性化的需求,他們有支付能力,所以滿足這些個性化需求的功能在高端市場是能被超額溢價的,而高端用戶針對個性化需求支付的超額溢價,會不斷刺激商品提供者開發(fā)更多滿足其他個性化的需求,從而形成良性循環(huán)。
所以綜合以上三個方面,我們判斷未來中國高端集成灶市場的增長勢頭仍將持續(xù)。
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